Después de colaborar con el empresario tailandés Chaleo Yoovidhya, Mateschitz fundó la compañía Red Bull GmbH en Austria en 1984. Red Bull no tardó demasiado en convertirse en un gran éxito en Europa y se expandió rápidamente a otros mercados internacionales.

Pero, ¿cómo lo hicieron?

Aunque es cierto que Red Bull no tenía una comunidad establecida cuando comenzó su campaña de marketing en Europa, su éxito se debió a una combinación de factores, incluyendo su estrategia publicitaria innovadora, su enfoque en la creación de una imagen de marca distintiva y su capacidad para asociar la marca con el estilo de vida activo y aventurero. 

Patrocinó a atletas y eventos relacionados con estos deportes. Todo esto ayudó a crear una imagen de marca que era emocionante, atrevida y diferente a otras bebidas energéticas en el mercado.

Uno de ellos, quizás el más recordado hasta la fecha, fue el Red Bull Stratos: una misión al borde del espacio en la que el paracaidista austriaco Felix Baumgartner se lanzó desde la estratosfera (a 36.576 metros) y aterrizó en tierra de manera espectacular.

Otro de los aspectos clave de la estrategia publicitaria de Red Bull fue su enfoque en el marketing de guerrilla. Y como hemos dicho, se centró mucho en la creación de eventos y experiencias que generaron entusiasmo y curiosidad en los consumidores. 

Otra de sus estratégias de marketing fue la creación de unos anuncios que no pasaban desapercibidos. Publicidad con dibujos de animación, donde distintos personajes bebían Red Bull y le crecían alas. Estos anuncios han sido objeto de controversia por sus afirmaciones sobre las propiedades energéticas del producto, pero no se puede negar que fueron muy innovadores y que funcionaron.

Además, Red Bull fue muy efectivo en la creación de una imagen de marca distintiva:

1. El toro: el toro es el símbolo icónico de la marca. Se utiliza en el logotipo y se presenta en diferentes variaciones en la publicidad y en los eventos patrocinados por Red Bull.
2. Los colores: el rojo y el azul son los colores principales utilizados en el branding de Red Bull. El rojo representa la energía y el azul representa la frescura.
3. Un lema bien elegido: «Red Bull te da alas» se utiliza en todas las comunicaciones de marketing.
4. El diseño de latas: las latas de Red Bull tienen un diseño distintivo y fácilmente reconocible, con el toro y los colores rojo y azul destacando en la parte superior.
5. Y como ya hemos dicho, eventos deportivos extremos: Red Bull patrocina y organiza eventos deportivos extremos como el Red Bull Air Race, Red Bull Cliff Diving y Red Bull Rampage, que utilizan el branding de la marca en la publicidad y en la ropa de los atletas.

En general, Red Bull ha logrado crear una imagen visual sólida y fácilmente reconocible que se ha convertido en una parte fundamental de su estrategia de marketing.

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